Estudo de caso/Picture Web

Grupo Dumont
O grupo Dumont comercializa relógios Dumont, Timex, Fossil, Condor New, entre outros.

Sobre o Grupo Dumont:

Presente no mercado há 21 anos, a empresa
prima pela qualidade, design, tecnologia e
principalmente por refletir, com precisão, os
desejos e estilos de vida de seus consumidores,
através de seus mais de mil modelos disponíveis que compõem a linha.
Necessidade: Desenvolvimento de uma campanha de email marketing para o Dia dos Pais, com a utilização de uma plataforma de envio e mensuração com precisão. Além disso, era necessário higienizar a base de contatos e construir listas segmentadas para uso em campanhas posteriores.

Estratégia:

A parceria entre a Picture Web e a VIRID
possibilitou uma ação digital alinhada às
necessidades do grupo Dumont. A estratégia,
criação e operacionalização dos envios foi
realizada pela equipe da Picture Web.
A empresa foi responsável pelos disparos, higienização da base de contatos, mensuração de acessibilidade e retorno da ação, de acordo com as funcionalidades oferecidas pela Virtual Target. A campanha teve base em um concurso cultural que premiava com dois relógios o leitor que criasse a melhor frase com as palavras “pai” e “tempo”. O email, direcionado aos clientes do grupo, os convidava a acessar um hotsite e participar da ação.

Resultado:

A plataforma Virtual Target, no primeiro
momento, já identificou os emails válidos e
corrigiu alguns problemas de sintaxe. A ação
possibilitou a higienização da base de contatos,
além da mensuração precisa da performance do
concurso, permitindo a criação de listas
segmentadas de acordo com as preferências
dos participantes.

Depoimento:

“Os resultados foram fator chave para a extensão desse trabalho com o cliente. Estamos
desenvolvendo um planejamento para os
próximos doze meses. A Virtual Target tem um
papel fundamental neste processo. Por meio da
plataforma, conseguimos mensurar, exatamente,
o retorno da ação. Ela ainda nos possibilita
entender onde acertamos e o que podemos
melhorar para as próximas campanhas”, Marcelo Abdo, Diretor da Picture Web.

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