Estudo de caso/Fundação Abrinq
| Sobre a empresa: Como uma das principais instituições, referência na área social, a Fundação Abrinq já atendeu mais de cinco milhões de crianças e adolescentes em todo o País, em conjunto com seus parceiros. A instituição oferece a esse setor o acesso à educação, saúde, cultura, lazer, formação profissional e inclusão digital. Necessidade: Para ampliar sua atuação, por meio da realização de projetos voltados para gerar bem estar social às crianças e adolescentes, a Fundação Abrinq buscou fortalecer seu relacionamento com os parceiros e colaboradores. A plataforma Virtual Target foi a solução escolhida para a realização do envio e gerenciamento de e-mail marketing. Estratégia: O objetivo foi automatizar os envios de boletins, convites de eventos, informações sobre os projetos sociais e captação de novos doadores. Com uma base composta por mais de 10 mil endereços, são realizados cerca de três disparos por mês, que atingem doadores e parceiros das classes A e B, entre eles empresas, prefeitura, secretários municipais e profissionais especializados. O conteúdo das campanhas de email marketing abrange temas como palestras e iniciativas na área social que trabalham em prol de crianças e adolescentes. Resultado: A partir da visualização dos resultados, a Fundação Abrinq notou a higienização de sua base de contatos, proporcionada pelo sistema que contempla 100% de entrega garantida. A Fundação Abrinq também pôde verificar o perfil comportamental de seu público-alvo por meio dos relatórios oferecidos pela Virtual Target. A plataforma ainda possibilita medir quais os assuntos abordados nos emails que são mais acessados pelo público e direcionar a comunicação de acordo com o interesse de cada contato. Depoimento: “Com a implantação da Virtual Target, notamos a otimização do relacionamento com os parceiros e doadores. Além disso, ganhamos agilidade e eficiência nos envios dos emails”, enfatiza Sílvia Rosa, Coordenadora de Marketing da Fundação Abrinq. |
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